عام

في عالم اليوم، لم يعد ارتباط المستهلكين بالعلامات التجارية مجرد تفضيل للمنتج الأفضل، بل أصبح أشبه بعلاقة عاطفية قوية قد تصل إلى الإدمان. تجد أشخاصًا لا يشترون إلا من علامة تجارية معينة، حتى لو كان هناك بديل أرخص أو أفضل. فما الذي يجعل المستهلك مهووسًا بعلامة تجارية معينة؟ هل الأمر مجرد تسويق ذكي، أم أن هناك عوامل نفسية واجتماعية أعمق تلعب دورًا في هذه الظاهرة؟